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傳統(tǒng)標(biāo)欄廣告的死亡被斷 言過(guò)很多次，一項(xiàng)來(lái)自Adform的標(biāo)桿性的研究揭示了此項(xiàng)廣告形式在同有著更加豐富內(nèi)容的數(shù)字化廣告形式競(jìng)爭(zhēng)中的弱勢(shì)。富媒體廣告不僅僅比傳統(tǒng)標(biāo)欄廣告 多帶來(lái)267%的點(diǎn)擊率，標(biāo)欄廣告的實(shí)際呈現(xiàn)率也無(wú)法與之相比。通訊公司看上去都已經(jīng)先后迎合了這個(gè)趨勢(shì)。其中一家公司表示它們已經(jīng)將77%的移動(dòng)設(shè)備廣 告預(yù)算投入到富媒體和視頻廣告中。

然而，標(biāo)欄廣告?zhèn)兗词贡憩F(xiàn)不佳，也依然有一部分受眾。一項(xiàng)分析表明法律，政府以及政治相關(guān)到內(nèi)容在標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)欄廣告中產(chǎn)生了高的點(diǎn)擊率和參與度。而同樣的內(nèi)容卻在在其它地方都有著良好表現(xiàn)的富媒體廣告中點(diǎn)擊率很低。

當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)推廣，非常多的網(wǎng)絡(luò)推廣與企業(yè)付出的金錢不成比例。每年花費(fèi)幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷費(fèi)用，收獲的用戶數(shù)量及推廣效果微乎其微。選對(duì)性價(jià)比高的推廣平臺(tái)才是關(guān)鍵。

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